实现新时代企业新闻宣传的内联外通

  从传统的报纸、广播、电视的单向传播模式，到数字化时代微博、微信、移动新闻客户端等新媒体的双向互动式传播，新闻传播的模式发生了巨大变化。新媒体传播以文字、图片、视频等丰富多样的载体，以更直观、有趣的形式，迎合了目前移动用户碎片化浏览的习惯，实现了更有效的传播和交互。企业要借助互联网思维来谋划和推动新闻宣传工作，建设企业自有新媒体平台，通过政务公开、企业宣传、舆论引导、与网民沟通，在宣传理念、机制、内容和传播手段等方面做创新，为企业在“互联网+”时代的转型发展助力。

  对内，与企业各部门员工紧密联系，实时上传下达，增强企业凝聚力。新媒体互动性强、传播范围广，有利于形成大范围、宽领域、深层次的宣传氛围。及时发布国家、企业的重要方针政策、精神要求，适时报道企业重点工作的开展情况，让员工在企业官方宣传平台上就可以获得权威资料，加强互通，增进理解，不断的提高整体工作水平和效率。利用新媒体平台集中展示企业的改革发展成就、生产经营成效、创新研发成果、先进经验做法、工匠精神代表人物等，加强企业内部的交流沟通，让员工熟知企业内部情况，在争先创优中改进自身工作方法，促进工作水平提升。同时，展现员工良好的工作作风、积极向上的精神面貌，形成统一的企业价值观，增强企业凝集力，推动企业更好更快发展。

  对外，畅通与社会的沟通渠道，主动掌握发声阵地，引导正确舆论导向。相对主流新闻媒体，企业通常更注重自身生产、经营等主体业务，信息往往为单向式传播，相对封闭，与外界存在较为显著的壁垒，与社会公众之间的沟通受到一定局限。处在新时代，把握新机遇。建设新媒体平台，实实在在地将企业的日常工作情况、创新工作动态、优秀员工状态展示出来，积极融入社会之中，拉进彼此的距离。及时传播社会公众关心的内容，解答其疑问，形成畅通的信息传播和沟通渠道，客观地帮助公众对企业、产品及其服务进行解读，帮助其形成正确的认识。建立自己的宣传平台，主动引导正确的舆论导向，对已形成的负面舆情及时进行疏导和消除，树立良好的企业形象。

  应用新媒体平台开展新闻宣传，要始终把握方向，积极弘扬正能量，大力传播优秀的企业文化，将企业的发展趋势、发展理念传递给员工及社会公众，站在正确的政治导向和舆论立场上，主动发生、正确发声、适度发声。

  建设新闻宣传平台，规范审发流程。集中规划、统筹建设综合性新闻宣传平台，合理分工、共享资源，调动企业各部门、基层单位的力量，必要时可以在一定程度上完成线上线下多渠道发声，高效完成宣传任务。综合性新闻宣传平台作为企业的数字宣传中心，要能实现信息员即时调度，稿件审核、发布等功能均能在线上完成，让各级单位共创信息、共享信息。梳理企业内部新闻信息的审核、发布等工作环节，规范内容审发流程，让新闻从发生到采编、审核、发布，通过信息系统，既能经过严格的审核，又能以最快的速度发布。

  以内容建设为核心，提升新闻价值。因地制宜，根据公司发展现状，根据宣传内容的性质和宣传对象，选不一样的新闻创作体裁，运用客观、准确、简明的文字，配合群众喜闻乐见的图解、音频、短视频等形式，增加粉丝关注度，提升信息传达率。新时代的宣传工作要接地气、贴实际，以小见大，推陈出新，使用新时代的元素和语言，用朴素的故事打动身边的人。

  提高专业素质，跟上时代步伐。新时代，新闻宣传工作者要积极转变思想观念，提升理论水平，提高写作能力，掌握科学、高效的工作方法，制定系统的学习计划，及时跟上知识更新的速度。熟悉和掌握新闻传播理论，了解社会学、心理学、统计学相关知识，熟练掌握新媒体工具及平台使用技能，适应新时代舆论宣传工作的需要。

  利用新媒体特性，找到新闻宣传的创新出口。新媒体传播快、受众广，对时效性和准确性的要求更高，同时还具备双向互动的特点，容易走近公众。企业要探索微信、微博、抖音、移动新闻客户端等新平台、新载体，以丰富的表现形式实现新闻实时传播，为个性化宣传提供多样化路径，建立与员工、社会进行互动沟通的平台，形成针对性强、覆盖面广的宣传效应。

  加强舆情监控，妥善应对突发事件。随网络技术的快速发展和自媒体的普及，舆情事件的发生频率逐年增加。舆情事件处置不好，会给公司能够带来巨大的负面影响，不但会带来经济损失，甚至会毁掉企业长期树立起来的正面形象。因此，企业要借助先进的舆情监测系统建立健全舆情处置机制，制定舆情处置应急预案，定期开展应急演练，加快应急处置响应的效率。

  做好新时代的新闻宣传工作，需要具备与时俱进的理念、统筹规划的平台、合理配套的机制，只有在新闻宣传实践中不断探索，才能推动新时代企业新闻宣传工作的高水平质量的发展。